| |  | | Communicating during a fair
A stand is much like a suit: it communicates at first sight the personality of the person wearing it and the image that he wishes to create for himself. And Italians, everyone knows, are particularly concerned with style. Pleased and entertained, we took a walk through the halls of Ipack-Ima, discovering some very carefully studied stands, both in terms of look and concept.
If you flick through a collection of back copies of trade magazines covering our sector, you’ll immediately note how company adverts have changed in recent years. Instead of the monotonous sequence of photos of machines with text describing the product and the service offered, the growing trend is for the use of cleverly worded messages and sure visual impact, obviously the work of skilled professionals enjoying greater freedom in their use of slight changes in tone, line and colour, as already happens in the commodity sector.
At the same time, even if the process is slow and still very much at the beginning, those visiting the large specialist fairs can’t fail to notice the constant efforts made - and not just by the large multinationals - in doing up the stands that, in addition to containing the products on show, also incarnate an idea. It might be an image of modernity or a reference to different cultural dimensions (typically that of art), a “style” (country, futurist or similar) or the way a company’s grown over the years (the integration of products with machines), an idea of service or a characteristic that inspires the product concept (eco-compatibility, for example)... As a general rule, one can’t pinpoint definite trends in inspiration, neither can one always detect the intention behind the designer’s work straight off; however, the care taken in this form of communication is increasingly manifest and, so we believe, the visitor also sees this as a form of respect for him.
Of course, it’s not enough just to put one’s whole heart into preparing a stand for it to be a success, neither is an attractive stand enough to communicate properly during the fair (especially if the staff aren’t pleasant or well-disposed, if the documentation on the products and the company is missing or if the news releases are just in Italian... and we’ve been very pleased to note that more attention is being paid to this aspect). It is, however, a sign of a growing business culture that seems to be infecting more and more categories of companies and which should be recognised and encouraged. Hence our decision to publish the photos of a few stands at the recent Ipack-Ima that struck us for their originality, efficacy or look. Just a few examples, but we hope that by doing so we may contribute some way to supporting experiments in communication that have been inspired by a project.
The evolution of the Irplast group (Irplastnastri self-adhesive labels and tapes and Bimo plastic, laminated and metalised film) is reflected in the layout of this stand, designed to make it easier for the visitor to follow an ideal “journey”, from the materials to the complete machine systems (for bundling and the application of tapes, labels and open/close seals). Aim: to highlight the solutions that add extra value to the customer’s product in terms of identifications and pack distinction.
Simple and effective: the organisation of Italdibipack’s exhibition area (full packaging and palletising solutions). The corridor of the hall cut across the two facing halves of the stand, one dedicated to packaging & wrapping and the other to pallet wrapping. The overall effect - particularly obvious when seen from above - was enhanced by the common blue paving used for both areas (the company’s colour) and magnified by a moving white laser beam. A guaranteed surprise for visitors who, wandering around the stands, suddenly found themselves in a total Italdibipack atmosphere.
Colombo Filippetti’s stand (cams and cam mechanisms) stood out for its style and the source of inspiration: the idea of eco-compatibility taken as the most demanding of concepts, sustainable development, which everyone talks about but rarely actually achieve, especially on the level of integrated communication. The area (about 100 m2) has been made to resemble a garden, imitating the typical stone paving of green areas, with a triumph of flowers and grass.
The overall approach of Colombo Filippetti also took the form of sponsorship of the video produced by the Museum of Industrial Heritage in Bologna, shown as part of the ImmagineImballaggio show organised by this magazine.
A classic figure in its sector, GB Gnudi (machines and complete lines for packing and packaging) provided a clever example of integrated communication. Great care had obviously been taken in choosing all the elements making up the sunny yellow stand. The large perimeter of high, black walls was effective in highlighting the symbolic wording, Packaging Experience, obviously created by skilled craftsmen (the choice of the lettering and the contrast between matt and shiny were particularly successful). The new company brochure also deserves special mention, to peruse and appreciate for its originality and workmanship. All with great charm and a willingness to serve.
Beautiful girls and good-looking products in the stand, a balloon bearing the company logo in the area outside the fair buildings characterised the presence of the Manuli Packaging Group (Manuli Stretch LDPE films for stretch applications for the industrial sector and Manuli Tapes self-adhesive tapes). A combination of efficacy and charm, difficult to ignore.
To indicate its position - and to symbolise the forwards-looking approach of this company - Minipack Torre flanked its traditional orange balloons bearing the company logo with a huge spaceship, the meeting place for “friends of Minipack”.
How to exploit a confined space, turning it into a window with potentially unlimited prospects? With 3D headgear. This was the idea of the Cat System (Cat Group), specialised in precision mechanical systems for automated processes, especially for end-line applications. The company was flanked by CAT Multimedia (multimedial interactive software for industry).
At Etipack as if in a temple: this well-known company (coding and labeling systems with self-adhesive labels) developed a raised structure in the guise of an amphitheatre, surrounded by columns; niches were made in the tympanum dedicated to showing products suitable for labeling. In the centre of the scene, in a 3D multilingual play, the logo Etipack ran along the reception desk, a sort of secular “altar” to globalization. In contrast with the classic lines of the structure, the “country” feel to the lounges and the hi-tech look of the machines on display, not to mention the explicit reference to Pop Art in the eclectic combination of colours and materials (also visible in the large logo on the wall at the back of the stand), with which the company wished to stress a combination of attributes close to its heart: tradition and innovation.
Aetna Group (machines for stretch and heatshrink packaging and tapes) went for an image that was both essential and refined. The wide central space was surrounded by walls of polycarbonate, symbol of the transparency of the films used on the Robopac, Dimac and Weitek Comes machines. At the entrance, a large ultra-flat screen projected sophisticated images of “made in Italy” hi-tech, an explicit reference to the culture and competence of the company.
Whilst on the subject of coordinated image, how could we not mention the ItaliaImballaggio stand? Present in three different exhibition areas, our magazine beat all previous records of visitors and was easily recognised: pink and yellow walls, covered with uniform logos and signed covers and works of art, revealed in a game of hollows and swells.
| |  | | Lo stand è come un abito: comunica a prima vista la personalità di chi lo indossa e l’immagine che ognuno vuol dare di sé. E gli italiani, si sa, allo stile ci tengono parecchio. Compiaciuti e divertiti, abbiamo passeggiato lungo i saloni di Ipack-Ima, scoprendo allestimenti molto curati, sia dal punto di vista estetico che concettuale.
A cura della redazione
Se sfogliate una raccolta storica di riviste tecniche del nostro settore, noterete immediatamente come negli ultimi anni sia cambiata la pubblicità delle aziende. Dalla monotona sequenza di foto di macchine, con testi descrittivi del prodotto e del servizio, si passa alla sempre più frequente messa a punto di messaggi originali e di sicuro impatto visivo, evidentemente concepiti da professionisti capaci di usare con più libertà, come già accade nel largo consumo, le sfumature di tono, tratto e colore con cui ci esprimiamo.
Ugualmente, anche se si tratta di un processo lento e ancora agli inizi, chi visita le grandi fiere specializzate nota lo sforzo progressivo - non solo delle grandi multinazionali - ad allestire stand che, oltre a contenere i prodotti in mostra, incarnino un’idea.
Può essere un’immagine di modernità o il richiamo a dimensioni culturali diverse (tipico quello all’arte), uno “stile” (country, futurista o quant’altro) o il percorso di crescita di un’azienda (l’integrazione di prodotti con macchine), un’idea di servizio o una caratteristica che ispira il concept di prodotto (l’ecologicità, per esempio)...
Non si identificano, in genere, filoni privilegiati di ispirazione, né, talvolta, si riesce a riconoscere di primo acchito l’intento che ha mosso il progettista; è sempre però evidente la cura di questo aspetto della comunicazione che, secondo noi, il visitatore vive anche come un’attenzione nei suoi confronti. Chiaramente, non è sufficiente allestire uno stand con tutti i sentimenti per farlo bello, né basta un bello stand per comunicare correttamente in fiera (se poi il personale non è disponibile o gentile, se manca la documentazione sui prodotti e sull’azienda, se i comunicati sono solo in italiano... e con piacere abbiamo notato una maggiore attenzione anche a quest’ultimo aspetto). È però segno di una crescita della cultura d’impresa, che tendenzialmente interessa fasce sempre più ampie di aziende e che va riconosciuta e incoraggiata.
Abbiamo perciò deciso di pubblicare le foto di alcuni stand che all’ultima Ipack-Ima ci hanno colpito per originalità, efficacia o bellezza. Si tratta di pochi esempi, ma speriamo con questo di contribuire, per quanto ci è possibile, a sostenere esperimenti di comunicazione ispirati a un progetto.
A proposito di immagine coordinata, come non segnalare gli stand di ItaliaImballaggio? Con la presenza in tre aree espositive, la nostra rivista ha battuto i precedenti record di affluenza, distinguendosi per riconoscibilità: pareti rosa e gialle, rivestite da loghi uniformi e da copertine e opere d’autore, svelate in un gioco di pieni e vuoti.
L’evoluzione del gruppo Irplast (etichette e nastri autoadesivi Irpalstnastri e film plastici, accoppiati e metallizzati Bimo) si rispecchia nel lay out dello stand, studiato per agevolare il “viaggio” ideale del visitatore, dai materiali ai sistemi completi di macchina (per l’affardellaggio e per l’applicazione di nastri, etichette e sigilli apri-chiudi).
Obiettivo: valorizzare le soluzioni che conferiscono maggior plusvalore al prodotto del cliente, in termini di identificazione e distinzione del pack.
Semplice ed efficace l’organizzazione dello spazio espositivo della Italdibipack (soluzioni complete per l’imballaggio e la palettizzazione). Il corridoio del padiglione attraversava le due metà affacciate dello stand, rispettivamente dedicate al confezionamento e all’imballaggio e all’avvolgimento di bancali e carichi palettizzati. L’effetto d’insieme - particolarmente evidente dall’alto - era ricreato dalla pavimentazione blu comune alle due aree (colore istituzionale dell’azienda) e amplificato dai giochi di luce bianca del laser. Garantito l’effetto sorpresa del visitatore che, procedendo fra gli stand, si ritrovava d’un tratto in piena atmosfera Italdibipack.
Lo stand della Colombo Filippetti (camme e meccanismi a camme) spicca per stile e per fonte di ispirazione: quell’idea di eco-compatibilità compresa nel più impegnativo concetto di sviluppo sostenibile, di cui tutti parlano ma che raramente viene fatta vivere, soprattutto a livello di comunicazione integrata. Lo spazio (circa 100 m2), è stato arredato come un giardino, imitando la tipica pavimentazione a ciottoli delle aree attrezzate a verde, con un trionfo di erba e fiori. L’apertura culturale della Colombo Filippetti si è concretizzata anche nella sponsorizzazione del video realizzato dal Museo del Patrimonio Industriale di Bologna, trasmesso nell’ambito della mostra ImmagineImballaggio organizzata dalla nostra rivista.
Lo stand della Colombo Filippetti (camme e meccanismi a camme) spicca per stile e per fonte di ispirazione: quell’idea di eco-compatibilità compresa nel più impegnativo concetto di sviluppo sostenibile, di cui tutti parlano ma che raramente viene fatta vivere, soprattutto a livello di comunicazione integrata. Lo spazio (circa 100 m2), è stato arredato come un giardino, imitando la tipica pavimentazione a ciottoli delle aree attrezzate a verde, con un trionfo di erba e fiori. L’apertura culturale della Colombo Filippetti si è concretizzata anche nella sponsorizzazione del video realizzato dal Museo del Patrimonio Industriale di Bologna, trasmesso nell’ambito della mostra ImmagineImballaggio organizzata dalla nostra rivista.
Azienda storica del settore, GB Gnudi (macchine e linee complete per il confezionamento e l’imballaggio) ha offerto un esempio ben costruito di comunicazione integrata. Molto curati tutti gli elementi dello stand color del sole. Da segnalare il grande perimetro di alte pareti nere, su cui spiccava l’emblematica scritta Packaging Experience, realizzata con bravura artigianale (ben riuscita la scelta del lettering e il gioco di contrasti opaco/lucido). Una nota di merita va anche alla nuova brochure istituzionale, da sfogliare e apprezzare per originalità e fattura. Il tutto condito con grande simpatia e disponibilità.
Belle ragazze e bei prodotti allo stand, una mongolfiera con il logo aziendale nell’area esterna del quartiere fieristico, hanno caratterizzato la presenza del gruppo Manuli Packaging (film di LDPE per applicazioni stretch in ambito industriale Manuli Stretch e nastri autoadesivi Manuli Tapes). Coniugazione di efficacia e simpatia, difficile da ignorare.
Come sfruttare uno spazio limitato, trasformandolo in una finestra dalle prospettive potenzialmen-te infinite? Con i caschi 3D. È stata l’idea della Cat System (Cat Group), specializzata in automatismi meccanici di precisione per processi automatizzati, soprattutto per il finelinea. L’azienda era affiancata dalla CAT Multimedia (software multimediale interattivo per l’industria).
Per segnalare la propria posizione - e simboleggiare l’orientamento al futuro della società - Minipack Torre ha affiancato ai tradizionali palloni arancione col logo aziendale la grande astronave, luogo di incontro per gli “amici della Minipack”.
Alla Etipack come in un tempio: la nota azienda (sistemi per l’etichettatura e codifica con etichette autoadesive) ha messo a punto una struttura sopraelevata ad anfiteatro circondata da colonne; nel timpano sono state ricavate le nicchie dedicate all’esposizione dei prodotti etichettabili. Al centro della scena, in un gioco multilingue tridimensionale, il logo Etipack si rincorreva lungo il bancone della reception, una sorta di “altare” laico alla globalizzazione. Alla classicità della struttura facevano da contrappunto le suggestioni “country” dei salottini, quelle hi-tech delle macchine esposte, nonché l’esplicito richiamo alla Pop Art nell’eclettica combinazione di colori e materiali (visibile anche nel grande logo sulla parete di fondo), con cui l’azienda ha voluto sottolineare un binomio a lei caro: tradizione e innovazione.
A proposito di immagine coordinata, come non segnalare gli stand di ItaliaImballaggio? Con la presenza in tre aree espositive, la nostra rivista ha battuto i precedenti record di affluenza, distinguendosi per riconoscibilità: pareti rosa e gialle, rivestite da loghi uniformi e da copertine e opere d’autore, svelate in un gioco di pieni e vuoti.
Aetna Group (macchine per l’imballaggio estensibile, termoretraibile e nastratura) ha puntato su un’immagine a un tempo essenziale e raffinata. L’ampio spazio centrale di servizio era circondato da pareti di policarbonato, simbolo della trasparenza dei film impiegati sulle macchine a marchio Robopac, Dimac e Weitek Comes. All’ingresso, un grande schermo ultrapiatto proiettava sofisticate immagini dell’hi-tech made in Italy, esplicito richiamo alla cultura e alle competenze dell’azienda.
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